© kentoh - Fotolia.com

Warum Social Media zur Sucht und Problem eines Users werden kann. Doch schauen wir uns kurz vorher an was Social Media oder Social Networks eigentlich ist. Social Media = aus dem englischen Soziale Medien. Der Begriff Social Media bekam mit Verbreitung der Web 2.0 Technologien immer mehr an Bedeutung und wird heute schon fast geläufig in Online Foren genutzt.

Doch warum ist oder soll Social Media jetzt gefährlich sein, gar süchtig machen? Die Antwort dabei ist schon fast zu leicht: Es ist einfach. Hierbei ist einfach der springende Punkt in der Antwort: Wann, Wo und wie oft. Fragen die im Zusammenhang mit Sucht genau so gestellt werden.

Das das Thema Social Media im Zusammenhang mit Sucht nicht gänzlich unbekannt ist, zeigt eine Studie[1], beauftragt von Retrovo – ein Marktplatz für Elektronik in den USA.
Die erste große Grafik zeigt, wie oft ein Befragter am Tag ins Netz und auf bestimmte Plattformen wie Facebook oder Twitter geht.
In der zweiten Grafik werden schon die etwas kritischeren Fakten genannt. Wie oft geht ein User bei z.B. dem Autofahren auf die Social Medias.
Bei den unter 35 Jährigen: 40% beim Autofahren (???), 64% bei der Arbeit, 34% bei einem Date. Das sind bereits kritische Werte, denn die eigentlich Hauptaktivität ist und sollte eine andere sein. Beim Date werden viele sagen, naja man schaut sich zusammen etwas an oder informiert sich. Bei der Arbeit werden unsere Ökonomen spätestens aufschreien und sagen was für ein wirtschaftlicher Schaden entsteht (kl. Anmerkung der Redaktion: Ja auf dem Papier tut es das, aber es sind noch immer Menschen und keine Leistungs-Maschinen. Es werden ebenso viele Studien belegen das kl. Ablenkungen die Produktivität steigern.). Allerdings muss man das beim Auto fahren schon etwas kritischer betrachten.

Die Studie zeigt die bereits jetzt auftretenden Fakten. Wir haben uns aus diesem Grunde gefragt warum, und haben festgestellt das hierzu bereits erste Informationen im Internet bekannt sind, allerdings noch nicht so verbreitet sind, das es einem jeden im Munde liegt.
Letztlich ist es ein Phänomen unserer Konsumgesellschaft. Das Individum sucht in Zeiten der Anonymität eine Möglichkeit sich darzsutellen, in Interaktion zu treten und auch sein Ego und Selbstwert entsprechend zu unterstützen. Der Nebeneffekt ist einfach eine Kreislauf in dem immer mehr gewollt wird. Zusätzlich setzen Social Media Plattformen einfach auf diesen Faktor. Gleiches was bei Computerspielen wie Warcraft und Co. Auftreten kann, ist nichts anderes als bei Social Media.
Wir sollten uns einfach darüber bewußt werden das Webseiten und Portale davon leben das User sich möglichst lange auf ihren Webseiten aufhalten und möglichst viele Unterseiten aufsuchen sollen und damit entsprechende Klicks produzieren. In Summe sind das messbare Zahlen, anhand dessen eine Firma oder Betreiber Werbung wirtschaftlich vermarkten und verkaufen kann. Viele Klicks = viel Werbung = viel Geld. (Die Formel ist bewußt massiv reduziert und komproimiert und beschreibt hier lediglich die Sinnrichtung). Aus diesme Grunde fördern diese Webseiten natürlich sämtliche Applikationen, Anwendung oder Möglichkeiten die die User halten und stets wieder kommen lassen. U.a. ist Facebook aus diesem Grunde so erfolgreich. Die User kommen immer wieder und halten sich auf der Webseite auf. Für viele  Firmen ist dieses einfach interessant um ihre Produkte zu vermarkten und zu platzieren. Leichter kommt man so nahe nicht an Kunden ran.

Hier haben wir noch eine sehr schön beschreibende und passende Visualisierung gefunden[2]. Es ist eine virale Marketing Kampagne von Sony, die leider sehr schön beschreibt um was es eigentlich geht, wenn auch vielleicht leicht übertrieben dargestellt, so vermuten wir ist es nicht allzuweit entfernt von der Realität. Fraglich ist nur ob die Kampagne nicht negative Werbung für Sony werden könnte, wenn das Suchtpotenzial anerkannter wird.

Quellen und weiterführende Informationen

1. http://www.retrevo.com/content/blog/2010/03/social-media-new-addiction%3F
2. http://www.youtube.com/watch?v=J5TI3gzx3JA